北美手机市场大洗牌：苹果大幅下滑，联想升至第四，中兴消失不见

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近日，国际知名市场调研机构Canalys正式对外了2019年第一季度北美地区智能手机出货量报告显示，报告显示在2019年1月-3月，整个北美智能手机出货量仅为4440万台，同比2018年第一季度智能手机出货量下滑800万台，下滑幅度高达18%。美国手机市场大洗牌：苹果销量大幅下滑，前五名中国手机占2席

第一名 苹果

作为大本营，苹果依旧是北美地区的龙头老大，2019年第一季度智能手机出货量为1460万部，市场份额高达40%，不过同比2018年第一季度出货量的1790万部下滑了330万部，市场份额同比2018年的40.3%，下滑了0.3个百分点。

对于苹果而言，过去几年智能手机销量一直处于下滑状态，主要原因是乔布斯时代之后，苹果的产品外观设计一直没有大的突破，同时产品价格整体靠近奢侈品，这导致苹果新机销量一直处于下滑期，当年连夜排队抢购iPhone的盛景早已不复存在，众多原本依靠iPhone谋生的黄牛也纷纷转行。

第二名 三星

作为少有能在北美市场风生水起的外来品牌，三星依旧保持着良好的市场增长趋势，出货量由2018年第一季度的1003万部增至1007万部，市场占有率也从2018年第一季度的23.2%猛增至29.3%，可以说三星是北美市场的最大赢家。

虽然在北美市场风光无限，但三星在其他市场混的并不如意，从全球第一大智能手机市场中国到全球第二大智能手机市场印度，再到欧洲各大智能手机市场，甚至到非洲智能手机市场，三星的市场份额都遭到了华为、小米、OPPO、vivo等中国智能手机品牌的围剿，市场出货量“跌跌”不休，这也导致其全球智能手机出货量也是持续下滑。

第三名 LG

第三名同样不令人意外，是来自韩国的LG，作为一家老牌智能手机企业，LG的日子并不好过，其市场份额从2018年第一季度的14.1%下滑至2019年第一季度的13.3%，而出货量更是从2018年第一季度的640万部下滑至480万部，整体市场出货量下滑了24%，是所有北美主流品牌中下滑最厉害的品牌。

LG的持续下滑也并不是什么意外之中的事，过去三年时间，LG移动业务部门亏损达到了25亿美元。其中2016年亏损11亿美元，2017年亏损6.44亿美元，2018年亏损4.4亿美元，甚至直接退出了中国市场，不过这并不代表LG就不强了，LG屏幕的技术含量在世界范围内依旧是领先的，而且截至2019年，LG集团已在全世界170多个国家与地区建立了300多家海外办事机构，被誉为“领导世界产业发展的国际性企业集团”。

第四名 第五名

之所以把第四名和第五名放在一起是因为这两家手机品牌都来自中国，分别是联想与TCL，前者手机出货量由2018年第一季度的170万部增长至240万部，市场份额更是从3.8%增长至了6.5%，出货量同比增长42%；后者手机出货量由2018年第一季度的110万部增长至140万部，市场份额更是从2.5%增长至了6.54.0%，出货量同比增长31%。

对于联想手机大家还是非常熟悉的，其之所以能够在北美地区一路高涨主要得益于其此前收购的摩托罗拉，在北美市场，联想已经连续好几个季度保持在40%以上到高增长率。此前，联想集团董事长兼CEO杨元庆也曾表示：未来在欧美市场主推摩托罗拉，定位中高端；在新兴市场主推联想，定位中低端。这种针对不同市场品牌差异化的路线，是一种更务实的选择。

相比之下，对于TCL的印象可能更多还是停留在电视方面，但事实上TCL进入智能手机行业已经多年，不过成绩斌故事特别起色。TCL通讯国际业务负责人此前曾表示：“我们有很强的运营能力，这个能力包括技术能力、供应链能力。我们的产品符合运营商的需求。在美国的产品涵盖了从入门级手机到大屏手机。因为这个多样化的产品组合策略，让我们取得了不错的业绩。”TCL之所以能够在北美市场有如此出色的成绩，除了其自身品牌之外，更多是源于其收购的阿尔卡特品牌和黑莓手机品牌的全球授权。

比较遗憾的是，此前曾一度跻身北美市场前四的中兴手机品牌跌出了前五，消失不见，其中原因我们不再赘述。目前全球智能手机销量增长放缓不少国产手机品牌纷纷意识到海外市场的重要性。在保证国内手机市场份额稳定的同时，把手机卖到全球各地成为了诸多品牌选择全新战略，比如小米进军印度、OPPO进军英法等等，可谓是全面开花。

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本文编辑：侃哥

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