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POLO衫之父拉夫·劳伦的“美国梦”

时间:2017-02-18 10:49:43   来源:中工网

[导读]拉夫·劳伦缔造了一个时尚帝国对于“POLO”衫,相信每个人都不会陌生,“拉夫·劳伦”的马球商标更是风靡全世界,它们来自于一个上百亿美元的时装帝国:PoloRalphLauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水,从床上用品到奢侈的豪华器皿,几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来,既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足,也满足了不发达国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。而缔造了这个庞大帝国的人,就是拉夫·劳伦。

拉夫·劳伦缔造了一个时尚帝国

对于“POLO”衫,相信每个人都不会陌生,“拉夫·劳伦”的马球商标更是风靡全世界,它们来自于一个上百亿美元的时装帝国:Polo Ralph Lauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水,从床上用品到奢侈的豪华器皿,几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来,既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足,也满足了不发达国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。而缔造了这个庞大帝国的人,就是拉夫·劳伦。

与生俱来的时尚天分

1939年,拉夫·劳伦出生在美国纽约一个十分普通的俄裔家庭,父亲是粉刷匠,母亲是家庭主妇,从其家庭背景而论,几乎与时尚牵不上边。由于家境贫困,父母无力为拉夫购置新衣服,只能把大儿子的旧衣服给他穿。劳伦对于服装的敏锐度,可说是与生俱来,因为这些衣服不合身,拉夫便开始自学缝纫,试着把宽大的衣物改得合身,他还经常模仿杂志中的模特搭配衣服。比如将军装与牛仔服饰融合为一,让衣服有其背后的故事性。每当下课放学,所有人都是出去玩乐,他却是不停地打工,为的就是能购买自己心爱的衣着,同时不断培养自己对服装的兴趣,以期日后能朝服装界发展。12岁时,拉夫已经能把便宜的衣裤穿出时髦的效果,经常有人问他穿的是什么品牌。

在中学毕业时,他在纪念册上写下他的愿望:成为百万富翁。

一条领带开启的“美国梦”

带着自己的“美国梦”,1955年,拉夫进入曼哈顿的设计学校学习。毕业之后,拉夫来到波士顿,他在通往成功的道路上不断地努力打拼,踏进时尚领域的第一个工作,是波士顿地区的一个领带销售员。当时流行的领带非常细,颜色是千篇一律的黑色。男人们为了搭配正装,顶多购买一到两条领带,因此,领带的销售量逐年下降。拉夫向公司上层提议:“或许可以设计不同花色、更加时尚的领带,这样可以激起人们购买领带的兴趣。”公司上层让拉夫在两个月内做出样品。

拉夫夜以继日地构思、画草图、裁剪、染色……工作一个月后,过度劳累使拉夫的视力每况愈下。他不得不停下工作,去眼科诊所看病。治疗中,医生嘱咐他一个月之内都不能用眼,这让他非常绝望,生怕失去来之不易的机会。这时,一位女士拍拍他:“我叫瑞奇,是这家诊所的接待员,照顾病人是我的责任。”瑞奇拉着拉夫的手,小心翼翼地把他搀扶到车里。拉夫邀请她去自己家坐一坐。走进拉夫家中,瑞奇立刻被墙上、桌上挂着的领带设计图纸吸引了,瑞奇安慰他:“为了工作葬送健康才是最不值得的事情,你的才华不会被埋没的!”

瑞奇就是拉夫的妻子,在她的照顾下拉夫很快恢复健康,大刀阔斧地为领带外型做革新,随后出乎意料的大卖,并带起当时的流行风潮,此宽领带系列,即是拉夫·劳伦首度以Polo命名的作品,他赚到了第一桶金,开始在时尚圈崭露头角。



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百搭POLO衫铸就时尚帝国

1968年,拉夫·劳伦男装公司成立,并推出第一个品牌“POLO RALPH LAUREN”,POLO春夏系列男装,其中最引人注目的是POLO衫系列。与普通衬衫不同的是,POLO衫是短袖,领口只有三颗纽扣,它比以往沉闷的职场服装明丽,但是又不像嬉皮士行头那么夸张。人们欣喜地发现POLO衫既可以搭配职业装,也可以搭配休闲外套,这种介于正式与休闲之间的百搭款式深得消费者的青睐。

这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装,时装设计融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现,成为很多中等或者社会名流的钟爱,随后旗下的两个著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·劳伦女装)和“Polo Ralph Lauren”(拉夫·劳伦马球男装)也很快家喻户晓,他所设计的带着打马球者标志的POLO衬衫风靡世界。除此之外,他还把品牌扩展到香水、童装、家居等领域。他的时尚王国不断地发展和壮大。

对于美国人来说,拉夫·劳伦如同一部美国现代简史,他所打造的品牌发展了几十年,意味着太多回忆。《欲望都市》女主角萨拉·杰西卡·帕克曾温情地回忆起,在1977年,还是小女孩的她第一次嗅到了Polo香水就已经不能自拔。“我不设计衣服,我设计梦想。”——拉夫·劳伦曾这样说。而他设计的,无疑是“美国梦”最真实的体现。

编辑:苗翠花

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